Vapovať či nevapovať: Kedy má vplyv daň z e-cigariet

E-cigarety sa stali veľkým problémom verejného zdravia, najmä pokiaľ ide o mladých ľudí, ktorí používajú tieto škodlivé produkty. Americká vláda zvážila zdanenie produktov na vaping, aby odradila ľudí, najmä neplnoletých používateľov, od vapovania. Nová štúdia z Cornell SC Johnson College of Business si kladie za cieľ určiť, aký vplyv môže mať daň na základe analýzy správania na platforme sociálnych médií.

V článku „Dym a zrkadlá: Vplyv daní z elektronických cigariet na zverejňovanie neplnoletých na sociálnych sieťach“ publikovaný v Marketing ScienceVrinda Kadiyali, profesorka na Samuel Curtis Johnson Graduate School of Management, a spoluautor Piyush Anand, odborný asistent na Jones Graduate School of Business na Rice University, sa snažili prelomiť bariéru k údajom pre kategóriu neplnoletých a odhalili niektoré zaujímavé zistenia.

Kadiyali a Anand sa pozreli na obrázky Instagramu z rokov 2016 až 2018, aby zistili, či počet príspevkov o vaping sa zmenila po zavedení dane na produkty vapingu v Kalifornii. Usúdili, že ak nájdu menej príspevkov o vapingu, najmä od neplnoletých používateľov, môže to znamenať, že daň pracuje na obmedzení vapingu medzi mladými ľuďmi.

Vybrali si Instagram, pretože je to populárna platforma sociálnych médií, najmä medzi ľuďmi mladšími ako 21 rokov. Pri pohľade na obrázky, ktoré ľudia zverejňujú, mohli výskumníci získať predstavu o tom, koľko vapingu sa deje, najmä medzi neplnoletými používateľmi. Ich správanie pri uverejňovaní príspevkov je potenciálnym zástupcom spotrebiteľského správania.

Výskumníci použili neurálne siete a modely hlbokého učenia analyzovať obrázky a zistiť veci, ako je vek, pohlavie a rasa ľudí na nich. Zistili, že po zavedení dane v Kalifornii sa počet príspevkov o vapovaní maloletými používateľmi znížil na približne šesť mesiacov, ale potom sa vrátil do normálu.

“Naše zistenia nám ukazujú, že daň mohla mať určitý vplyv na to, aby mladí ľudia aspoň na chvíľu zastavili vaping,” povedal Kadiyali, ktorý je tiež riaditeľom postgraduálneho štúdia manažmentu na Johnson School. “Po šiestich mesiacoch sa veci vrátili do stavu, v akom boli pred zavedením dane. Diskusie v Kalifornii naznačujú, že vapingové spoločnosti mohli na toto zvýšenie dane reagovať vlastným zvýšením marketingových aktivít, čím sa znížil tlmiaci vplyv dane na vysielanie neplnoletých. Kalifornia následne uzákonila ďalšiu daň, aby prekonala tieto kroky spoločnosti.”

Dokument naznačuje, že zdanenie by mohlo mať určitý počiatočný vplyv na zníženie vapingu medzi mladými ľuďmi, ale nemusí to byť dlhodobé riešenie, pokiaľ sa vaping a ďalšie novšie spoločnosti dodávajúce tabak nezaviažu chrániť mladých ľudí pred nebezpečenstvami, ktoré predstavujú ich produkty.

“Manažéri vapingových produktov možno budú chcieť venovať veľkú pozornosť našim zisteniam a premýšľať o tom, ako môžu podporiť vyššie dane z vapingových produktov, aby pomohli chrániť mladých ľudí,” povedal Anand. “Mali by tiež zvážiť monitorovanie sociálnych médií, aby zistili, či ich produkty nepoužívajú neplnoleté osoby, a vyvinúť stratégie na ich zníženie.”

Vedci sa domnievajú, že regulátori ako napr vládnych úradníkov by mala navrhnúť daň tak, aby mala čo najväčší vplyv na zníženie vapingu medzi mladými ľuďmi. A mali by tiež sledovať sociálne médiá, aby zistili, či ich politiky skutočne fungujú.

“Náš výskum ukazuje, že zdanenie produktov vapingu by mohlo pomôcť znížiť vaping medzi mladými ľuďmi, ale nie je to dokonalé riešenie,” povedal Kadiyali. „Musíme pokračovať v štúdiu tohto problému a prichádzať s novými nápadmi na ochranu mladí ľudia pred nebezpečenstvom vapingu.”