Štúdia zistila, že tabakový priemysel sa špecificky zameriava na arabské a ultraortodoxné spravodajské médiá v Izraeli

Nedávna štúdia odhalila, že existujú značné rozdiely v tom, ako je vyhrievaný tabakový výrobok IQOS spoločnosti Philip Morris International zobrazovaný v novinách a iných médiách zameraných na rôzne demografické skupiny v Izraeli.

Konkrétne, spravodajské médiá zamerané na izraelskú arabskú populáciu majú tendenciu prezentovať IQOS pozitívnejšie a je pravdepodobnejšie, že obsahujú dezinformácie týkajúce sa jeho bezpečnosti, sociálnych výhod a dostupnosti, pričom sa často spoliehajú na PMI ako primárny zdroj informácií. To je v kontraste so zobrazovaním v médiách hlavného prúdu a médiách zameraných na širokú verejnosť. Tieto rozdiely naznačujú potenciálne predsudky, ktoré môžu ovplyvniť vnímanie a správanie spotrebiteľov v súvislosti s tabakovými výrobkami.

Nedávna výskumná iniciatíva, publikovaná v Kontrola tabakuvedená kandidátkou na doktorandské štúdium Amal Khayat, Prof. Hagai Levine a Prof. Yael Bar-Zeev z Braun School of Public Health and Community Medicine na Hebrejskej univerzite-Hadassah, spolu s Prof. Carlou Berg, Prof. Lorien Abroms a Dr. Yan Wang z Univerzity Georgea Washingtona odhalil významné rozdiely v zobrazení IQOS spoločnosti Philip Morris International (PMI), prominentného zahrievaného tabakového výrobku, medzi menšinové skupiny v Izraeli.

Výskum zistil zreteľné rozdiely v tom, ako arabské a ultraortodoxné médiá zobrazujú IQOS v porovnaní s mainstreamovými médiami. Najmä arabské médiá mali tendenciu prezentovať IQOS pozitívnejšie a s väčšou pravdepodobnosťou šírili dezinformácie týkajúce sa jeho bezpečnosti a sociálnych výhod a často sa spoliehali na PMI ako primárny zdroj informácií. Články v arabských médiách navyše zdôrazňovali dostupnosť maloobchodných miest IQOS napodobňovaním reklám.

IQOS od PMI sa celosvetovo radí medzi najlepšie zahrievané tabakové výrobky a bol predstavený v Izraeli v roku 2016. Predovšetkým reklama na všetky tabakové výrobky, vrátane IQOS, je v Izraeli zakázaná okrem tlačených médií. Štúdia však naznačuje, že spravodajské médiá môžu slúžiť ako alternatívny reklamný kanál, ktorý obchádza tieto reklamné obmedzenia.

Priaznivé zobrazenia IQOS a PMI v článkoch médií môžu výrazne ovplyvniť vnímanie a správanie spotrebiteľov. Zatiaľ čo je známe, že platené reklamy sa zameriavajú na konkrétne demografické skupiny, vplyv „zarobených“ médií, ako sú spravodajské články, na tieto skupiny zostáva menej jasný.

Metodologicky štúdia analyzovala mediálne články od januára do októbra 2020 z médií Ifat s využitím techník abduktívneho kódovania. Štatistické testy sa použili na porovnanie charakteristík výrobkov medzi rôznymi subpopuláciami (arabskí, ultraortodoxní Židia a široká verejnosť). Analýza sa zamerala na pochopenie toho, ako boli IQOS a PMI zostavené v médiách s cieľom posúdiť tón a obsah spravodajstva.

Zistenia založené na 63 jedinečných článkoch odhalili významné zaujatosti v mediálnom zacielení na rôzne subpopulácie. Konkrétne články zamerané na Arabov a ultraortodoxných Židov zobrazovali IQOS pozitívnejšie v porovnaní s článkami zameranými na širokú verejnosť – 100 % a 75 % oproti 52 %. Arabské médiá výraznejšie zdôrazňovali dostupnosť IQOS (81 % oproti 17 % a 13 %) a jeho sociálne výhody (88 % oproti 8 % a 17 %). Okrem toho 100 % článkov v arabských médiách odrážalo obsah tlačovej správy tabakovej spoločnosti v porovnaní s 35 % vo verejných médiách.

Prof. Levine, hlavný autor výskumu, hovorí: “Štúdia podčiarkuje kritickú potrebu dôsledného dohľadu nad médiami a regulačných opatrení, najmä v médiách zameraných na menšinové populácie, aby sa zabezpečilo spravodlivé a vyvážené spravodajstvo. Pozitívne rámcovanie IQOS v menšinách- cielené médiá zvýrazňujú potenciálny vplyv cieleného marketingu na vnímanie verejnosti a používanie tabakových výrobkov v rôznych demografických skupinách. “

Hlavná autorka Amal Khayat dodáva: „Odporúčame zvýšený dohľad a reguláciu médií, najmä v médiách orientovaných na menšiny, aby sa zabezpečilo presné informovanie o tabakové výrobky. Pochopenie toho, ako rôzne subpopulácie, ako napríklad arabská menšina v Izraeli, vnímajú informácie súvisiace s tabakom, môže viesť…