Štúdia nachádza väčšie varovné štítky s obrázkami spojenými s menšou túžbou konzumovať alkoholické výrobky

Mladí dospelí muži, ktorí si prezerali štítky s upozornením na alkohol, zaznamenali nižšiu aktiváciu okruhov odmeňovania v ich mozgu, keď boli varovania väčšie a zahŕňali obrázky, v porovnaní so známymi varovaniami s malým textom. Tieto zistenia by mohli poskytnúť účinnejšie správy o nápojoch a reklamách obsahujúcich alkohol.

Napriek odporúčaniam Svetovej zdravotníckej organizácie a Európskej komisie, aby sa na alkoholických výrobkoch uvádzali varovné štítky, len málo krajín zaviedlo politiku varovania pred alkoholom porovnateľnú s ich prístupom k tabaku. Varovania pred alkoholom sú zvyčajne malé, iba textové správy.

Výskum bol nejednoznačný, pokiaľ ide o ich vplyv na pitie a či by začlenenie obrázkov zvýšilo ich účinnosť, čiastočne preto, že väčšina štúdií sa spoliehala na reakcie účastníkov, ktoré si sami uviedli. Funkčné zobrazovanie magnetickou rezonanciou (fMRI) preukázalo variácie v aktivácii mozgu v reakcii na rôzne typy varovaní pred tabakom, vrátane vplyvov, ktoré môžu súvisieť s odvykaním od fajčenia.

Pre aktuálnu štúdiu publikovaný v Alkohol: Klinický a experimentálny výskumvyšetrovatelia vo Francúzsku použili fMRI na porovnanie reakcií mladých mužov na rôzne formáty varovaní pred alkoholom a na to, ako tieto reakcie súvisia s reakciami, ktoré si sami uviedli.

Výskumníci pracovali so 74 mužmi vo veku 18 – 25 rokov, ktorí spĺňali kritériá pre stredné alebo vysoké riziko zneužívania alkoholu. Testovali dve varovania pred alkoholom, ktoré na mieru navrhla reklamná agentúra. Správa znela: “Jeden zo štyroch vodičov, ktorí zahynuli pri dopravnej nehode pod vplyvom alkoholu, je 18- až 24-ročná osoba.” Jedno upozornenie používalo typicky malý textový formát.

Druhý použil väčší text v červenej farbe a ukázal krvavú tvár mladého muža. Účastníci podstúpili fMRI pri prezeraní reklám na pivo, vodku a whisky. Prezreli si 96 inzerátov s iba textovými upozorneniami a 96 s väčšími upozorneniami s obrázkami. Bez varovania si prezreli aj 96 obrázkov reklám na vodu.

Ku každému obrázku odpovedali, či ich reklama prinútila produkt konzumovať. Výskumníci použili Štatistická analýza porovnať vlastné hlásenia a odpovede fMRI na rôzne reklamy.

Mladí muži hlásili silnejšiu túžbu konzumovať alkoholické výrobky, ktorá bola sprevádzaná malým textovým upozornením. Väčšie varovanie vrátane obrázka výrazne znížilo ich hlásenú túžbu po pití. Miery fMRI boli v súlade s týmito vlastnými správami. Štítky, ktoré obsahovali väčšie upozornenia a obrázky, vyvolali intenzívnejšiu aktiváciu oblastí mozgu zapojených do sebareflexie, zodpovednosti, sociálneho alebo kontextuálneho zamerania a spracovania emocionálne významných podnetov.

Varovania obsahujúce obrázky boli tiež spojené so zníženými aktiváciami v oblasti mozgu spojené s odmenou v porovnaní s menšími textovými upozorneniami. Účastníci vyjadrili väčšiu túžbu konzumovať značky vody ako alkoholické produkty.

Štúdia naznačuje, že väčšie varovné štítky vrátane obrázkov sú účinnejšie odrádzajúce od pitia ako typické varovania s malým textom a môžu znížiť presvedčivé účinky pozitívneho sociálneho obsahu v niektorých reklamách na alkohol. Zistenia sú podobné ako v štúdiách fMRI na varovných štítkoch na tabak. Ponúkajú dôkazy založené na neurozobrazovaní na navrhovanie štítkov, ktoré môžu účinne znížiť nebezpečné pitie.

Štúdia sa neprispôsobila fajčiarskemu správaniu účastníkov, čo mohlo ovplyvniť prietok krvi v mozgoch, ani hodnotiť ich užívanie alkoholu po relácii fMRI. Na testovanie upozornení súvisiacich s inými správami je potrebný ďalší výskum.