Používanie sociálnych médií spojené s fajčením medzi mládežou

Tabakový priemysel už dlho oslovuje mládež prostredníctvom cieleného marketingu, ktorý očaruje fajčenie obrazmi výrobkov s príchuťou cukríkov, propagáciou celebrít, spoločenským prostredím a inými lákavými taktikami. Tento marketingový prístup sa zdá byť obzvlášť účinný na sociálnych médiách, podľa novej štúdie vedenej výskumníkmi Boston University School of Public Health (BUSPH).

Publikovaný v denníku Návykové správanieŠtúdia zistila, že často sociálne médiá užívanie bolo spojené so zvýšeným rizikom, že mladiství užijú akýkoľvek tabakový výrobok – vrátane vapingu – prvýkrát po jednom roku.

U mladých ľudí bez predchádzajúceho užívania tabaku, ktorí denne používali sociálne médiá, bola o 67 % vyššia pravdepodobnosť, že začnú fajčiť po jednom roku, v porovnaní s mládežou, ktorá tieto platformy používala menej často. Výsledky tiež ukázali, že u mládeže, ktorá sa aktívne zapájala do marketingu tabaku tým, že lajkovala alebo sledovala obsah veľkých tabakových značiek, sa vyvinulo ešte väčšie riziko prvého užitia tabaku.

Keďže takmer všetci mladí ľudia sú aktívni na sociálnych médiách a počas dňa sa opakovane zapájajú do stránok ako Instagram a TikTok, tieto zistenia vyvolávajú obavy z vystavenia mládeže propagačnému obsahu škodlivých produktov. Zatiaľ čo miera fajčenia cigariet na národnej úrovni medzi mladými ľuďmi v USA od polovice 90. rokov minulého storočia podľa odhadov výrazne klesla 10% strednej a stredoškolskí študenti— 2,8 milióna ľudí — v súčasnosti používa aspoň jeden tabakový výrobok a mnohí sa tiež zapájajú do dvojakého používania, najmä e-cigariet.

Tieto zistenia podčiarkujú užívanie tabaku ako pretrvávajúci problém verejného zdravia a podčiarkujú potrebu ďalšieho výskumu o tom, ako môže reklama na tabak na sociálnych sieťach prispieť k tomuto problému.

„Naše výsledky sa pridávajú k rastúcemu množstvu literatúry dokumentujúcej škodlivosť používania sociálnych médií pre túto vekovú skupinu, ako aj to, ako komerčné záujmy, ako napr. tabakový priemysel sa zameriavajú na deti na týchto platformách,“ hovorí vedúca štúdie a zodpovedajúca autorka Dr. Lynsie Ranker, odborná asistentka komunitných zdravotníckych vied na BUSPH.

Pre túto štúdiu Dr. Ranker a kolegovia skúmali možné súvislosti medzi zapojením sa do sociálnych médií a rizikom iniciácie tabaku s využitím údajov zo štúdie US Population Assessment for Tobacco and Health, národnej reprezentatívnej štúdie mladých ľudí v USA vo veku 12 rokov a starších, ktorú viedol Národný Institute on Drug Abuse a Food and Drug Administration.

Zameral sa na údaje počas dvoch vĺn štúdie z rokov 2014-2016, tím identifikoval 8 672 mladých ľudí, ktorí nikdy predtým neužívali tabakové výrobky. Z tejto skupiny 63,5 % používalo sociálne médiá denne a 3,3 % sa páčilo alebo sledovalo jednu alebo viac tabakových značiek na sociálnych médiách.

Mladí ľudia, ktorí sa priamo zapojili do tabakových značiek na týchto stránkach, mali o 34 % vyššiu pravdepodobnosť, že začnú používať akýkoľvek tabakový výrobok prvýkrát, a o 60 % vyššiu pravdepodobnosť, že začnú používať viac ako jeden tabakový výrobok. Zistenia týkajúce sa lajkovania/sledovania obsahu a používania viacerých produktov boli nepresné, ale podporujú rastúci počet výskumov, ktoré poukazujú na narastajúcu online aktivitu mladých ľudí.

“Nie je prekvapujúce, že výrobcovia tabaku sa zameriavajú na mládež prostredníctvom sociálnych médií,” hovorí spoluautorka štúdie Dr. Traci Hong, profesorka mediálnej vedy na Boston University College of Communication. „Kým štátne a národné úsilie Aby sme obmedzili používanie sociálnych médií medzi mládežou, mali by sme sa zamerať aj na reguláciu propagácie tabakových výrobkov na sociálnych médiách, ako aj na vzdelávanie našej mládeže o rizikách užívania tabaku.“

Zatiaľ čo americký Úrad pre kontrolu potravín a liečiv v roku 2016 rozšíril svoju regulačnú právomoc nad marketingom nových a vznikajúcich tabakových výrobkov, obmedzenia týkajúce sa tabaková reklama na sociálnych médiách je do značnej miery na uvážení spoločností sociálnych médií vládnych úradníkov.

Výskumníci tiež poznamenávajú, že tieto obmedzenia sa primárne vzťahujú na platený propagačný obsah s platformami, čo ponecháva medzery pre tabakové spoločnosti, aby sa zamerali na mládež prostredníctvom značkových účtov a spolupráce s influencermi.

„Na základe nášho výskumu platformám sociálnych médií chýba samoregulácia,“ hovorí spoluautorka štúdie Dr. Jessica Fetterman, odborná asistentka medicíny na Bostonskej univerzite Chobanian & Avedisian School of Medicine.

…